HUGO Just Different

Mit HUGO Just Different lanciert HUGO Fragrances im Juli 2011 einen neuen unkonventionellen Herrenduft. Dieser läutet ein neues Kapitel in der Erfolgsgeschichte des ersten HUGO Duftes HUGO Man ein, der zu den weltweit meistverkauften Düften der letzten 16 Jahre zählt. Angelehnt an den avantgardistischen Stil und den urbanen Charakter der HUGO Mode, macht sich auch HUGO Just Different mit einem unkonventionellen und überraschend frischen Duft diese Attribute zu eigen und regt dazu an, die Dinge aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten.

HUGO Just Different ist für den Mann, der sich von allem um ihn herum inspirieren lässt, der seinen Weg unkonventionell und eher zufällig zu wählen scheint. Seine Kreativität, Energie und Spontaneität ermöglichen es ihm, Unerwartetes zu erkennen und seine Stadt immer wieder völlig neu zu erleben.

HUGO Just Different – Das Kampagnengesicht
Das Gesicht der neuen Kampagne ist der amerikanische Schauspieler, Musiker und Musikvideo-Regisseur Jared Leto. Neben HUGO Just Different wird er auch den Klassiker HUGO Man repräsentieren. Jared Leto, der immer auf der Suche ist nach neuen Ideen und Erfahrungen, verkörpert perfekt den kreativen und experimentellen Spirit von HUGO. „Alles Mögliche kann den Funken der Inspiration auslösen: Menschen, Bücher, eine Nacht, eine Erfahrung oder eine Begegnung“, sagt Jared Leto.

HUGO Just Different – Der Duft
HUGO Just Different ist ein innovativer, maskuliner Fougère-Duft, inspiriert vom kontrastreichen urbanen Umfeld, in dem sich der HUGO-Mann bewegt. Charakteristisch für den Duft ist das unerwartete Zusammenspiel unterschiedlicher Ingredienzien, eine überraschende Kombination aus erfrischender Coolness und wohltuender Wärme. HUGO Just Different macht neugierig, inspiriert und fordert dazu auf, Perspektiven immer wieder zu verändern.

Die Kopfnote greift die klassisch-aromatischen Fougère-Elemente auf und bestimmt die Frische des Duftes durch das kühle Aroma eiskalter Minze. Dieser erfrischende Effekt stimuliert die Sinne und greift den Nervenkitzel einer modernen Metropole auf.

Die Herznote überrascht durch eine Kombination feiner Noten von Freesie, Basilikum und Koriander, die dem Duft einen leichten, fruchtig-blumigen, aber dennoch würzigen Charakter verleihen. Diese geradezu spielerisch-experimentelle Mischung betont die Dynamik des Duftes und schafft eine unkonventionelle Verbindung zwischen Kopf- und Basisnote.

Die Basisnote besticht aufgrund ihrer holzigen Akkorde aus Patschuli, Kaschmir, Olibanum und Labdanumöl durch eine leichte, wohltuende Wärme. Der Kontrast der Basisnote zur Kühle der minzigen Kopfnote stellt eine gelungene Metapher für den kalten Stahl der Großstadt und die Wärme und Energie ihrer Einwohner dar.

„Mit HUGO Just Different wollten wir einen Duft kreieren, der Dinge anders sehen lässt, und einer bekannten Dufttypologie eine neue Richtung geben. Das Resultat ist eine zeitgemäße Interpretation des klassischen Fougère-Duftes: Einerseits frisch und minzig, andererseits warm umschmeichelnd. Damit stellt HUGO Just Different alles auf den Kopf, was man von einem Herrenduft kennt und erwartet“, sagt Will Andrews vom P&G Prestige Fragrance Creation Team.

HUGO Just Different – Die Verpackung
Inspiration für den Flakon liefert die einzigartige HUGO Man-Flasche, die in ihrer Form an eine Feldflasche erinnert. Ein mattes, blickdichtes Schwarz verleiht dem Flakon einen geheimnisvollen und absolut männlichen Charakter. Durch den silbernen Schraubverschluss, das schwarz gewebte Band und das markante rote HUGO Logo verkörpert der HUGO Just Different-Flakon den Stil des jungen, progressiven Mannes, für den dieser Duft kreiert wurde.

HUGO Just Different – Die Kampagne
Der TV-Spot zu HUGO Just Different wurde in New York vom renommierten schwedischen Film- und Musikvideoregisseur Jonas Åkerlund inszeniert. Im Spot entdeckt Jared Leto die Großstadt mit seinen Augen, betrachtet sie aus neuen, interessanten Perspektiven. Er bahnt sich seinen eigenen Weg durch die Stadt und lässt sich dabei nur von seiner Kreativität leiten. In typischer HUGO-Manier lässt er sich von seinen unmittelbaren Eindrücken inspirieren, entdeckt Ungewöhnliches, erwartet das Unerwartete und erlebt die Dinge neu, unkonventionell und ...
Just different!

Mit einem innovativen Film sprengt
HUGO Just Different die Grenzen der Kreativität
Der Mechanismus: Mittels einer durch Headtracker gesteuerten Echtzeit-Technologie kann der Zuschauer die Szenen des Films beeinflussen. Dazu werden zunächst die Kopfbewegungen des Betrachters von der Webcam aufgenommen und gescannt. Sobald der Film beginnt, kann der Zuschauer durch Bewegen des Kopfes den Film auf unterschiedliche Weise erleben.

Regie von "KINO" – so der Name des Films – führte der berühmte Videokünstler Marco Brambilla. Erklärtes Ziel von "KINO" ist es, den Film nicht einseitig, sondern interaktiv zu erleben. Dazu wird die Handlung durch Überlagerungen verschiedener Bilder visuell erweitert. Der Betrachter wird eingeladen, diese nach und nach zu entdecken. Eine absolut innovative, dem HUGO Markencharakter entsprechende Umsetzung der HUGO Just Different Idee, die Welt aus neuen Perspektiven zu betrachten.

Erleben Sie den interaktiven Film "KINO" und die innovative Technologie auf dem individualisierten YouTube Kanal: www.youtube.com/hugoboss

HUGO Just Different – Das Sortiment
Eau de Toilette 75 ml 40,00 €
Eau de Toilette 150 ml 70,00 €
Aftershave-Lotion 75 ml 36,00 €
Aftershave-Balm 75 ml 35,00 €
Shower Gel 200 ml 22,00 €
Deo Spray 150 ml 22,00 €
Deo Stick 75 ml 22,00 €

*Unverbindliche Preisempfehlung. Verkaufspreise liegen im alleinigen Ermessen des Handels.

Quelle: P&G Prestige